Тесты цифровой техники

Бегет

Бум мобильных приложений: как компании адаптируются к новой реальности

09.04.2024
OS Day 2024: «Архитектурные аспекты безопасности операционных систем»

22.05.2024
Национальная бизнес-премия и конференция WOWBIZ за достижения в различных функциях бизнеса: управление финансами, PR и маркетинг, производство, логистика, IT

08.06.2024
South HUB – конференция в формате кэмпа для C-level в ИТ

18.09.2024
10-я конференция по нагрузочному тестированию


	18.04.2024 В России на 30% вырос спрос на ИБ-специалистов, умеющих работать с искусственным интеллектом В России провели исследование рынка труда в сфере информационной безопасности. Аналитики выяснили, что спрос на ИБ-специалистов, имеющих навыки работы...... 09.04.2024 Яндекс представил Карты с персональными рекомендациями Яндекс разработал новую технологию персональных рекомендаций. Она умеет подбирать места в городе для пользователей на основе их истории построения мар...... Переход на NNIT.ru


	18.04.2024 В России на 30% вырос спрос на ИБ-специалистов, умеющих работать с искусственным интеллектом В России провели исследование рынка труда в сфере информационной безопасности. Аналитики выяснили, что спрос на ИБ-специалистов, имеющих навыки работы...... 09.04.2024 Семейный бум: «Ростелеком» зафиксировал значительный рост подключений к пакетным предложениям цифровых услуг и мобильной связи «Ростелеком» отмечает увеличение популярности пакетных тарифов. Количество пользователей, которые объединили цифровые услуги и сотовую связь в один па...... 09.04.2024 Яндекс представил Карты с персональными рекомендациями Яндекс разработал новую технологию персональных рекомендаций. Она умеет подбирать места в городе для пользователей на основе их истории построения мар...... Переход на MSKIT.ru

Новости на NNIT Новости на MSKIT

МТС столкнулась с ритейлом/ SAC вырос, а маржа снизилась

25.05.2009 10:20
версия для печати

В минувшую пятницу ОАО "Мобильные телесистемы" (МТС) опубликовало итоги работы в первом квартале этого года. Развитие собственной розничной сети и приобретение действующих игроков не избавили компанию от расходов на привлечение абонентов, они, как ни удивительно, выросли. Зато маржа от приобретения МТС низкорентабельной сотовой розницы ожидаемо снизилась.

В первом квартале текущего года затраты МТС на привлечение одного абонента существенно выросли и достигли 742,8 рублей (показатель SAC). Для сравнения: в первом квартале 2008 года SAC составил 715,7 рубля, а в четвертом квартале прошлого года — 665,4 рубля. Расходы оператора на привлечение абонентов складываются из выплаты дилерских вознаграждений и издержек на маркетинг. На начало года в распоряжении МТС было около 1600 монобрендовых точек продаж, в феврале этого года компания купила сеть "Телефон.ру" (512 салонов) за $60 млн, а в марте 100% акций салонов связи "Эльдорадо" (380 точек) за $22,5 млн. В итоге розничная сеть оператора расширилась примерно до 2600 салонов. Однако, как ни странно, появление собственных каналов продаж (через них МТС продает около 30% своих контрактов) привело не к снижению, а, напротив, увеличению стоимости привлечения абонента.

Однако в МТС довольны своими достижениями на рынке сотовой розницы и, более того, обещают продолжить развитие этого направления. "У нас действительно вырос SAC в России. Кризис привел к банкротству многих дилеров, а оставшиеся на рынке подняли комиссию, чтобы выжить. В этом, в том числе, и причина развития нами монобрендовой сети — избежать бесконечного повышения комиссий мультибрендом", — пояснила Ирина Осадчая, пресс-секретарь МТС.

Помимо того что выросла стоимость привлечения абонентов, компания снизила и свои показатели эффективности. Консолидированный показатель OIBDA (операционная прибыль до вычета износа основных средств и амортизации нематериальных активов), номинированный в долларах, снизился на 29,3% по сравнению с первым кварталом 2008 года — до $831,5 млн (маржа OIBDA составила 46,0%). Как поясняет сама компания, снижение маржи произошло как раз из-за существенных инвестиций на создание монобрендовой розничной сети. Кроме того, маржинальность операций в сегменте сотового ритейла, которую теперь вынуждена учитывать МТС в своей отчетности, на порядок ниже, чем на рынке сотовой связи.

Борис Горлин

Источник: Коммерсант СПб (http://spb.kommersant.ru)

Рубрики: Мобильная связь

Ключевые слова: Билайн, МТС, GSM, МегаФон, Скай Линк