Один – на вход, второй – на выход. «Телефон.Ру» окружил «Старую деревню»

Новая торговая точка сети салонов сотовой связи «Телефон.Ру» открылась в середине января 2009 года рядом с метро «Старая деревня» на Торфяной дороге в павильоне № 21. Как отмечают в компании, в ассортименте данного магазина сети – 200-250 моделей сотовых телефонов крупнейших производителей (Nokia, Samsung, Sony Ericsson, LG, HTC, Apple, BBK и др.), mp3-плейеры,  аксессуары к сотовым телефонам, а также CD и DVD. Также в данном магазине, как и в других магазинах сети, можно подключиться ко всем операторам сотовой связи региона, купить 3G-модемы или оплатить услуги сотовой связи, настроить на телефоне все необходимые функции: мобильный Интернет, электронную почту, MMS и  ICQ.

Отметим, что судьба данной торговой точки весьма интересна. До «Телефон.Ру» здесь размещался салон сети «Ультра», проработавшая на этом месте несколько лет. До «Ультры» в этом же павильоне размещался салон «Евросеть». Примечательно, что на территории, непосредственно примыкающей к станции метро «Старая деревня», достаточно высокая плотность присутствия дилерских сетей. Так, практически напротив павильона № 21, где открылась торговая точка «Телефон.Ру», давно работает один из салонов сети «Телефорум». Ближе ко входу в метро расположен второй салон «Телефон.Ру» - от новой торговой точки сети его отделает около 50 метров. Также у входа есть магазин сотовых телефонов, работающий под брендом Onyxshop. При этом станция метро «Старая деревня» не характеризуется очень высоким пассажирским трафиком.

Несмотря на плотность торговых точек непосредственно рядом с данной станцией метро сотрудники всех вышеназванных магазинов отмечают, что поток клиентов достаточно большой, а кроме того, после закрытия торговых точек сети «Диксис» в расположенном рядом торговом комплексе «Гулливер», приток посетителей еще увеличился. Подробнее о закрытии торговых точек сети «Диксис» см. новость портала spbIT.su раздела «Торговые сети» от 23 января 2009 г.

Что касается открытия второй торговой точки ретейлера в пределах одного торгового комплекса, то это достаточно редкий, хотя и не единичный случай, однако в ситуации с «Телефон.Ру» надо учитывать тот факт, что торговая точка уже достаточно раскручена: у петербуржцев, пользующихся данной станцией метро, уже сформирована «привычка» к тому, что в этом павильоне расположен салон сотовой связи. А следовательно, первоначальной раскрутки магазина не требуется.

Интересно, что сотрудники салона «Телефорум», расположенного рядом с новой торговой точкой «Телефон.Ру», еще в тот момент когда салон «Евросеть» был заменен в магазин «Ультра» отмечали, что наличие второго салона рядом только увеличивает трафик посетителей, так как многие клиенты готовы посетить оба рядом расположенных салона в процессе выбора или при наличии очереди в одном из них.

Если говорить о сети «Ультра», то за последнее время закрылся целый ряд салонов этой сети, что связано со стратегией развития «Евросети», в которую входит и «Ультра»: количество салонов сети сокращается за счет мест с высокой арендной платой. Так, в декабре 2008 года салон «Ультра» на Невском пр., 27 был закрыт: на данный момент там расположен эксклюзивный салон «Билайн». В «Евросети» собираются снизить затраты на аренду на 30 %.