Тенденции рекламного рынка России отличаются от общемировых. Чётко прослеживаются лишь две отличительных особенности. Быстрее всего будет развиваться интернет-реклама: через пять лет ее объем увеличится в 10 раз – с $50 млн до $500 млн, что составит 4,9% оборота рекламной индустрии. А остальные сегменты рынка вырастут только в абсолютных величинах. Их объем в обороте рекламного рынка снизится: доля рекламы в прессе сократится с 27,9% в этом году до 19,4%, а доля наружной рекламы уменьшится с 18,8 до 13,5% соответственно.
Швеция задаёт тон
Данные оценки лишь отчасти совпадают с прогнозами международного агентства ZenithOptimedia. По итогам этого года на онлайн придется 4,6% всех денег, потраченных на рекламу во всем мире, считают эксперты агентства. Еще в октябре эти же эксперты ожидали, что на долю интернет-рекламы придется всего 4,3% от совокупного рекламного бюджета.
По всей видимости, в 2005 году общая сумма денег, влившихся в интернет, превысит $18 млрд. К 2008 году доля интернета в рекламных расходах достигнет 6,4% совокупного рынка и составит свыше $33 млрд. При этом, на долю интернета придется 17% всего роста расходов на рекламу.
Эксперты ZenithOptimedia особенно акцентируют внимание читателей на Швеции, уже давно живущей в далеком будущем. В этой стране доля расходов на интернет-рекламу достигает 9%, а через три года доберется и до 12%.
Рубрики: Интернет, Маркетинг, Финансы, Web