Светодиодный экран установлен в рамках проекта в феврале при организационной поддержке коммуникационного агентства SPN Granat. Техническую поддержку, подготовку и редактирование видеоматериалов осуществляет компания Vision.
Победитель игры определяется в течение 10 минут по первому правильному ответу. "SMS-мания" проводится по будням, в 13 и 15 часов. Ценные призы вручают здесь же, рядом с экраном.

Использование интерактивной игры при помощи светодиодных экранов открыло новые возможности для привлечения дополнительного внимания к носителю. Проект является уникальным, поскольку экран выполняет не только функции рекламного носителя, но и обеспечивает взаимодействие с потребителем.