Санкт-Петербург, 27-28 октября, "Дом Журналиста" (Невский пр., д.70)
Мероприятие ориентировано на руководителей предприятий, специалистов маркетинговых отделов, рекламных агентств.
Программа семинара включает выступления на темы видов рекламы, их выбора, работы со статистикой рекламных кампаний, работы с партнерами, региональных программ и пр., а также мастер-класс по подбору ключевых слов для поисковой рекламы и практикум по работе с системой "Яндекс.Директ".
В завершение семинара все желающие смогут пройти тестирование, а успешно с ним справившиеся слушатели получат сертификаты "Яндекса".
Программа семинара
День первый, 27 октября
| 10.00-10.30 | Регистрация, кофе |
| 10.30-10.45 | Вступительное слово от интернет-агентства "Тактоми" Филипп Гузенюк |
| 10.45-12.00 | 1.1. Развитие Рунета и тенденции развития интернет-маркетинга в мире и в России (А. Себрант) 1.2. Яндекс: перспективы развития, бизнес-модели и место на рынке (Е. Колмановская) |
| 12.00-12.15 | Кофе-брейк |
| 12.15-13.25 | 1.3. Интернет-реклама - основные термины и понятия (А. Амилющенко) Словарь рекламиста. Терминология (специфика) интернет-рекламы. Классификация интернет-рекламы: медийная/контекстная/поисковая. Поисковая реклама или оптимизация: что выбрать? 1.4. Специфика поисковой рекламы как особого средства маркетинговых коммуникаций. (А. Себрант) Задачи, решаемые с помощью поисковой рекламы. Различные применения "контекста". Форматы поисковой рекламы, доступные на Яндексе. Особенности применения в зависимости от форматов и задач. |
| 13.25- 14.00 | "Что сделать на сайте, чтобы он был удобен для продвижения контекстной рекламой и эффективно удерживал посетителя, пришедшего по этой рекламе" (О.Кузин, А.Томилов, агентство Tomstudio.Ru) Дискуссии |
| 14.00-15.00 | Обед |
| 15.00-16.30 | 1.5. Искусство подбора слов для использования в поисковой рекламе (А. Амилющенко) Информационные, навигационные, транзакционные запросы. Омоформы и синонимы. Сложносоставные слова, опечатки, слэнг. Работа со статистикой по словам и словосочетаниям. Ассоциации. Приемы и способы подбора слов для рекламы. 1.6. Рекламные материалы: как составить успешное рекламное объявление (А.Мручко) Графическая и текстовая реклама: преимущества и недостатки каждого из форматов. Специфика рекламных материалов в интернете, практические советы по составлению рекламных текстов на конкретных примерах. 1.7. Чужой опыт: примеры удачных и неудачных рекламных кампаний: разбор полетов (А. Амилющенко) |
| 16.30-17.00 | Кофе-брейк |
| 17.00-18.00 | Мастер-класс: подбор слов для поисковой рекламы. (А. Амилющенко и А.Мручко) |
День второй, 28 октября
| 10.00-11.30 | 2.1. Работа с системой "Яндекс.Директ" (Е. Ломизе) Особенности системы "Директ": преимущества и ограничения. Автоброкер. Практикум: Демонстрация интерфейсов системы "Яндекс.Директ" и приемов работы с ней (Е.Ломизе и А.Амилющенко) 2.2. Поисковая реклама на "Яндексе": что выбрать, как выбирать. (А.Мручко) Сравнение предоставляемых "Яндексом" возможностей поисковой рекламы. Как выбрать оптимальное решение для конкретной задачи. |
| 11.30-12.00 | Кофе-брейк |
| 12.00-14.00 | 2.3. Что еще можно предложить рекламодателю кроме поисковой рекламы: виды рекламы на "Яндексе". (А.Мручко) 2.4. Эккаунтинг. Работа со статистикой рекламной кампании. Увеличение объемов заказов. (А.Амилющенко) Работа с рекламодателем до начала рекламной кампании. Отчеты по статистике, предоставляемые "Яндексом". Работа с рекламодателем в процессе рекламной кампании. Работа с рекламодателем по завершении кампании. 2.5. Отслеживание эффективности онлайновой рекламы. (А.Себрант) Метрики сайта, кампании и аудитории. Качество аудитории. Увеличение конверсии и отдачи от рекламы. Выявление перспективных покупателей. Инструменты для отслеживания эффективности рекламы. |
| 14.00-15.00 | Обед |
| 15.00-15.30 | 2.6. Как зарабатывать деньги вместе с "Яндексом" (А.Мручко) Работа "Яндекса" с партнерами. Региональная программа "Яндекса". |
| 15.30-16.00 | Тестирование |
| 16.30-17.30 | Подведение итогов тестирования, вручение сертификатов |
| 17.30 | Окончание мероприятия |