Основные инструменты и методы работы
Для решения поставленных задач исследование реализуется в 3 этапа (в нижеследующей последовательности):
1 этап. Рыночное исследование.
Метод: Кабинетное исследование.
Инструмент:
Анализ вторичной информации. На этом этапе исследований используются готовые
результаты исследований, статистика, данные, полученные различными
специализированными организациями, объединениями, изданиями, государственными
организациями об изучаемом рынке.
К кабинетным исследованиям относятся:
- Сбор и анализ данных государственной статистики ФТС РФ, ФСГС РФ;
- Мониторинг СМИ: федеральных, региональных и специализированных печатных изданий;
- Специализированные базы данных;
- Отраслевая статистика;
- Сбор и анализ данных из прайс-листов;
- Данные рейтинговых агентств;
- Поисковые работы в открытых и закрытых источниках информации, включая профессиональные издания, Web-сайты участников рынка, электронные СМИ и другие источники;
- Поисковые работы по запросам в инфраструктурных организациях исследуемого рынка (маркетинговые агентства, обслуживающие рынки, экспертные компании, отдельные эксперты, аналитические компании и др.).
2 этап. Качественное исследование.
Анализ рынка пластиковых окон в Москве и Московской области
Обзор рынка пластиковых окон в Москве и Московской области, 1 полугодие 2014 г.
◦ Общая информация по рынку:
▪ Основные характеристики анализируемого рынка
▪ Объем и динамика рынка, 1 полугодие 2014 г.
▪ Емкость рынка
▪ Структура рынка по ассортименту
◦ Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
Анализ производства пластиковых окон в Москве и Московской области, 1 полугодие 2014 г.
◦ Объем и динамика производства
◦ Конкурентный анализ: крупнейшие производители
▪ Основные компании-конкуренты: объем производства и доля на рынке
▪ Анализ ценовой политики конкурентов
▪ Ассортимент конкурентов, технические параметры
Анализ потребителей пластиковых окон в Москве и Московской области, 1 полугодие 2014 г.
◦ Оценка объема потребления
◦ Частота и динамика потребления
◦ Анализ цикла сезонности
◦ Описание потребительских предпочтений
Выводы по исследованию.
Исследование рынка элитной сантехники в Москве
1. ОБЗОР РЫНКА ЭЛИТНОЙ САНТЕХНИКИ В МОСКВЕ В 2011-2012гг
Общая информация по рынку
a. Объем и динамика рынка ванн
b. Объем и динамика рынка душевых кабин
c. Объем и динамика рынка раковин
d. Объем и динамика рынка смесителей
e. Объем и динамика рынка унитазов
f. Объем и динамика рынка мебели для ванн
g. Объем и динамика рынка полотенцосушителей
h. Объем и динамика рынка бассейн и саун
Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка
Оценка факторов, влияющих на рынок
2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ: КРУПНЕЙШИЕ ПРОДАВЦЫ ЭЛИТНОЙ САНТЕХНИКИ В МОСКВЕ
Насыщенность рынка
Основные компании-конкуренты и их доля на рынке (интернет on-line)
a. ассортимент
b. цены
c. оценка рекламной эффективности конкурентного окружения. Успешные маркетинговы ходы
Оценка положения компании заказчика на рынке
Основные компании-конкуренты и их доля на рынке (магазин off-line)
a. ассортимент
b. цены
c. оценка рекламной эффективности конкурентного окружения. Успешные маркетинговы ходы
Оценка положения компании заказчика на рынке
Анализ районной конкуренции
3. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ЭЛИТНОЙ САНТЕХНИКИ В МОСКВЕ
Оценка объема и структуры потребления. Прогноз до 2013 г.
Портрет потенциального потребителя. Потребительские предпочтения
4. РЕКОМЕНДАЦИИ И ВЫВОДЫ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
Описание рынка ванн в России, 2009
Содержание
РЕЗЮМЕ… 11 Производство... 11 Импорт... 11 Экспорт... 12 Характеристика современного состояния рынка... 12 Тенденции и прогнозы... 12 ГЛАВА I. СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОЙ ЭКОНОМИКИ И ОСНОВНЫЕ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ В 2008-2009 ГГ. 14
§ 1.1. Хронология развития кризиса и болевые точки 14
§ 1.2. Инструменты противостояния 16
Кредитование банков 16
Повышение резервной ставки 17
Ослабление рубля 19
Ожидаемые и возможные действия правительства 20
§ 1.3. Выявление экстремумов и расчет продолжительности кризиса 21
§ 1.4. ВВП 24
§ 1.5. Инфляция 28
§ 1.6. Внешнеторговый оборот 29
§ 1.7. Цены на нефть 33
§ 1.8. Курс иностранных валют 35
Курс доллара 35
Курс евро 37 ГЛАВА II. РАЗВИТИЕ СМЕЖНЫХ И ВЛИЯЮЩИХ РЫНКОВ 40
§ 2.1. Динамика ввода промышленных объектов 40
§ 2.2. Жилищное строительство 42
§ 2.3. Производство строительных материалов в России 43
Динамика производства 43
Выпуск материалов для чугунных ванн 39
§ 2.4. Характеристика различных видов ванн 40
ГЛАВА III. ЧУГУННЫЕ ВАННЫ 39 § 3.1. Производство чугунных и стальных ванн в России 39
Динамика производства 39
Г…
