Как отметил Андрей Романенко, президент Группы QIWI, «Бренд QIWI не только приобрел широкую известность среди конечных пользователей и в бизнес-сообществе, но и практически стал синонимом понятия «безусловный лидер рынка». Поэтому новое название наиболее точно отражает суть деятельности QIWI Банка».

Первый этап реализации этой стратегии прошел в марте 2010 года, когда «Личный кабинет» получил название QIWI Кошелек. Следующим шагом стала смена названия Direct Contact на QIWI Реклама, произошедшая в июле 2010 года. Наконец, в октябре 2010 г. было объявлено о переименовании холдинга OE Investments в QIWI.

QIWI Банк предоставляет надежные расчетные сервисы платежным системам и внедряет инновационные проекты, пользующиеся популярностью среди пользователей (QIWI Visa Virtual, QIWI Visa Card, пополнение банковских счетов и оплата кредитов через платежный сервис QIWI и многие другие).