IBM входит в тройку самых привлекательных работодателей в категории «Технологии»

Что касается категории «Бизнес», то после абсолютной победы в 2009 году Google продолжает удерживать позиции лидера и в текущем году, однако на этот раз серьезную конкуренцию этой компании составили четыре крупные аудиторские фирмы. Нынешний год оказался весьма удачным для сферы аудиторских услуг — в категории «Бизнес» четыре аудиторские компании вошли в пятерку лидеров. «Аудиторские фирмы и производители товаров массового спроса становятся все более привлекательными как работодатели, и теперь они вместе с представителями ИТ-отрасли занимают весь пьедестал», — отметил Михаль Калиновски (Michal Kalinowski), главный исполнительный директор компании Universum. Хуже обстоят дела у компаний из отрасли банковских и инвестиционных услуг, сферы управленческого консалтинга и нефтегазовой промышленности, которые теперь воспринимаются как менее привлекательные работодатели. 

UNIVERSUM — ведущий глобальный консультант по вопросам формирования имиджа на рынке труда. Имея более чем 20-летний опыт работы в этой области, Universum является надежным партнером для более чем 1200 клиентов, среди которых многие крупнейшие компании из списка Fortune 500 и 1500 университетов по всему миру. Компания помогает работодателям понимать, привлекать и удерживать лучших специалистов, используя свои знания, опыт и услуги в таких областях, как исследования, стратегический консалтинг и средства массовой информации. 

UNIVERSUM

Building Brands to Capture Talent 

Ловиса Ёхнелл (Lovisa Öhnell), директор по исследованиям и консалтингу компании UNIVERSUM, так прокомментировала рейтинг 2010 года: «Компаниям, оказывающим профессиональные услуги, требуется успешно привлекать лучших специалистов. Аудиторским фирмам знакомы такие проблемы, и они направляют значительные ресурсы на привлечение специалистов и укрепление своего имиджа на рынке труда. Если говорить о соискателях вакансий в технологической сфере, то потенциальные работники считают, что в настоящее время наиболее привлекательными работодателями являются инновационные компании, предлагающие превосходные продукты и услуги».

Наблюдается дефицит высококвалифицированных специалистов, поэтому привлечение лучших работников является необходимым условием для успешного ведения бизнеса и роста прибылей. В настоящее время низкие показатели рождаемости и смертности существенно меняют демографическую ситуацию в мире, и серьезным вопросом XXI века становится не только «Кто будет пополнять ряды работников?», но и, что более важно, «Где они будут работать?». Рейтинг Universum Global Talent Attraction Index основывается на мнениях соискателей вакансий из 12 экономически развитых стран мира о том, какие компании они считают идеальными работодателями. Значимость для компаний: 1) представители данной целевой группы вскоре окончат лучшие учебные заведения и станут работниками; 2) рейтинг показывает, какие компании, и до какой степени, являются для них привлекательными работодателями; 3) это компании, имеющие конкурентные преимущества в «войне за таланты».

«Многонациональные корпорации начинают осознавать существующие и будущие проблемы, связанные с сокращением рабочей силы. Обеспечение притока квалифицированных кадров требует стратегии привлечения работников и укрепления имиджа на рынке труда. Компании, которые смогут привлекать новое поколение лучших специалистов, представлены в рейтинге Universum Global Talent Attraction Index 2010», — отметил Михаль Калиновски.

Рейтинг позволили выявить некоторые значимые тенденции

Поскольку 70% стоимости корпорации составляют нематериальные активы (по данным исследований Accenture), и по всему миру растет дефицит специалистов, быть привлекательным работодателем чрезвычайно важно для сохранения прочных конкурентных позиций.

1. Американские многонациональные корпорации опережают компании из других стран.

Уже в 2009 году американские компании составляли самую большую региональную группу в списке Top 50 (20 компаний в категории «Бизнес» и 17 компаний в категории «Технологии» — даже без учета «Большой четверки» и крупных консалтинговых фирм как американских организаций). В этом году их количество составило 24 в обеих категориях.

«Судя по всему, несмотря на растущие угрозы господству англосаксонской модели капитализма, американские корпорации все чаще становятся предпочтительными работодателями для специалистов по всему миру. Зачастую они воспринимаются как по-настоящему международные организации, в которых национальность не является препятствием для карьерного роста, — отметил Михаль Калиновски. — Интересным признаком грядущих перемен является то, что впервые в Top 50 попала китайская компания — Lenovo (44 место в категории «Технологии»)».

2. Имидж компании как работодателя все больше отделяется от популярности бренда.

Если сравнить рейтинг наиболее привлекательных работодателей с рейтингом самых известных компаний (Fortune) или рейтингом самых популярных брендов (Interbrand), то становится понятно, что привлекательность компаний как работодателей не так уж серьезно зависит от популярности потребительских или корпоративных брендов. Рейтинг Universum Global Index пересекается с рейтингами популярности только на 50%.

3. Наиболее привлекательными работодателями являются компании, помогающие своим работникам развиваться профессионально.

Специалистов по всему миру заботит свое собственное развитие и свой собственный имидж. Поэтому они чаще выбирают компании, предлагающие возможности для обучения и повышения квалификации, хорошие рекомендации для будущей карьеры и поддержку профессионального развития работников со стороны руководства. Аудиторские фирмы «Большой четверки» воспринимаются целевой группой как компании, удовлетворяющие этим важным критериям выбора.

4. Взаимосвязь между восприятием отрасли и восприятием бренда.

Сектор банковских и инвестиционных услуг считается ответственным за крупнейший в мировой истории экономический кризис, поэтому привлекательность компании из этой отрасли как потенциальных работодателей упала. Представители сферы управленческого консалтинга также сдали свои позиции по причине связи с сектором банковских и инвестиционных услуг, и их считают отчасти виновными в прошлой неэффективности финансового управления. В условиях растущей общественной озабоченности экологическими проблемами менее привлекательными для работников стали компании из нефтегазовой отрасли.

Об исследовании Universum Global talent Attraction Index

Глобальный рейтинг основывается на частоте упоминаний разных компаний как привлекательных работодателей студентами из 12 стран с развитой экономикой (США, Япония, Китай, Германия, Франция, Великобритания, Италия, Бразилия, Испания, Канада, Россия и Индия). Целевая группа включала почти 130000 будущих работников, проходящих обучение в самых престижных учебных заведениях мира.