На колесах к абонентам. Отправляется «Билайн»

В рамках акции, ориентированной на продвижение услуг широкополосного доступа в Интернет, «Билайн» выводит в город несколько брендированных автобусов. Они будут курсировать по различным районам Петербурга в течение месяца в вечернее время – с 18 до 21 часа. В рамках акции автобусы будут останавливаться рядом с домами, в которых уже есть сеть оператора, подключаться к сети «Билайн» от ближайшего дома при помощи кабеля аналогичного тому, который используется для подключения квартиры любого абонента.

Потенциальным абонентам при этом будет предоставлена возможность тестирования в автобусе доступа в Интернет и локальных ресурсов оператора. Для этого автобусы оборудованы несколькими ноутбуками, которые подключаются к сети по технологии Wi-Fi. Время, отведенное на обслуживание одного пользователя – 15 минут. После тест-драйва посетителю будет предложено оставить заявку на подключение к сети оператора.

«Мы предоставляем своим потенциальным пользователям возможность провести тест-драйв и убедиться в преимуществах проводного доступа в Интернет от «Билайн». Отмечу, что все это проходит в реальных условиях, но без проводки кабеля в квартиру. Двери наших автобусов открыты для всех», – прокомментировал Алексей Костылевский, директор по развитию услуг ШПД от «Билайн» в Петербурге.   

Посетителям планируется вручать сувенирную продукцию, а также сертификаты на бесплатное 10-дневное использование доступа в Интернет от «Билайн». В компании не намерены устраивать специальной рекламной кампании для акции. «Воплощение идеи достаточно яркое само по себе, поэтому инициатива органично продвигает сама себя. Безусловно, свою лепту внесет и «сарафанное радио», – рассказала Марианна Янкова, старший специалист по внешним коммуникациям Петербургского филиала ОАО «ВымпелКом». – При этом мы не собираемся анонсировать проведение акции на досках для информации: нам бы не хотелось появляться рядом с объявлениями об отключении какой-то коммунальной услуги или проведении аварийных работ, к чему в основном привыкли жильцы. Мы достаточно хорошо заметны из любой точки обзора во дворах, поэтому в дополнительном продвижении нет никакой необходимости. К тому же, маршруты автобусов не повторяются».  

В компании рассказали, что идея проведения акции родилась в Петербурге и в других регионах таких инициатив не проводилось, хотя в дальнейшем опыт может быть тиражирован и в другие регионы: «В нашей компании практикуется экстраполяция удачного опыта региона другим регионам», - отметила Марианна Янкова.

Однако «Билайн» как сотовый оператор имеет опыт схожих инициатив. Так, летом 2006 года в Нижегородской области курсировал фирменный автобус, который останавливался по расписанию на 2-3 часа в том или ином населенном пункте. В данном мобильном салоне предоставлялись услуги по подключению, пополнению счета, восстановлению SIM-карты и т.п. В целом, как отмечали на тот момент в компании, работа такого мобильного салона показывает положительные результаты.

Что касается других операторов региона, то они также апробировали подобный формат привлечения клиентов. Так, в 2006 году «МегаФон Северо-Запад» в Новгородской области использовал брендированный автобус для подключений в удаленных населенных пунктах региона. В июле текущего года схожий проект был запущен «МегаФоном» в Московском регионе.

В 2007 году МТС и компания «Интерактиви» организовали совместный интерактивный проект «Последнее слово за тобой», направленный на информационную поддержку и продвижение тарифного плана RED_text. Одной из составляющих проекта был брендированный автобус, в котором осуществлялись подключения к тарифу.

Есть опыт использования автобусов как средств продвижения и у игроков ИТ-рынка. Так, федеральная сеть компьютерных центров Polaris совместно с корпорацией AMD проводила в различных регионах России маркетинговую акцию «Киберавтобус AMD».

Что еще почитать по этой теме:

30 июля 2009 г. Хорошо забытое старое. Оператор встает на колеса 

28 марта 2007 г. Тариф от МТС приедет на автобусе 

30 октября 2006 г. Развлечения от Polaris. В добровольно-принудительном порядке 

20 сентября 2006 г. «МегаФон» сделал мобильным. Центр обслуживания в Великом Новгороде