Напольное видеопокрытие

Разработчиком интерактивной проекционной системы MGA Interactive (ИПС MGA Interactive) является российская компания BS Graphics, работающая на рынке мультимедийных технологий 15 лет. Компания специализируется на съемке фильмов, рекламных роликов и создании спецэффектов. В 2006 году BS Graphics был разработан программный движок MGA Interactive, а также набор ключевых спецэффектов. Сегодня разработчик продолжает развивать данное направление: создаются новые визуальные эффекты, а также рекламные ролики для MGA Interactive по заказу рекламодателей.

Суть ИПС MGA Interactive заключается в проекции изображения на поверхность пола или стены, на которые наклеивается специальная пленка-экран, стандартный размер которой – 2 на 3 метра. Когда по экрану проходит человек, изображение «оживает», становится динамичным и видоизменяется. Это происходит благодаря специальной системе слежения, которая реагирует на проходящих или стоящих в области экрана людей и немедленно меняет изображение, используя многочисленные программные эффекты.

Продвижением продукта MGA Interactive занимается одноименная московская компания, созданная специально для этих целей в 2006 году. Компания работает с BS Graphics по лицензионному соглашению. В феврале 2007 года новый рекламный носитель был запущен в тестовую эксплуатацию в торговых комплексах Москвы. На этом этапе компания MGA Interactive провела исследование интерактивного способа рекламы, в ходе которых были получены обнадеживающие результаты. Так, только 20 % людей, прошедших мимо зоны, где транслировались интерактивные ролики, в полной мере связали их с рекламой. А почти четверть опрошенных посчитали, что это развлечение. Но самый большое количество опрошенных, более 50 %, восприняли систему как совокупность рекламы и развлечения. При этом среднее время контакта с системой продолжалось около 2,5 минут, а 15 % респондентов задержались у ролика более 4 минут. Кроме того, в рамках опроса был показан высокий процент запоминания рекламируемых брендов: названия компаний запомнили 63 % участников опроса. Как пояснил директор компании MGA Interactive Аркадий Граф, такие высокие показатели обуславливаются игровым форматом ИПС, в которой потребитель выступает в роли участника рекламного ролика, а не статичного зрителя.

Запуск системы MGA Interactive в коммерческую эксплуатацию в Москве состоялся в марте 2007 года. Основой бизнес-стратегии компании MGA Interactive является объединение ИПС в единую сеть, что обеспечивает централизованный контроль показателей системы. Все установки ИПС оборудованы веб-камерами, которые в режиме онлайн через интернет-соединение транслируют видео-изображение с места работы ИПС. Эти данные доступны как организаторам проекта, так и рекламодателям, которые таким образом имеют возможность наблюдать за тем, насколько интерактивное изображение привлекает прохожих. На сегодня московская сеть ИПС включает в себя 27 торговых комплексов, а количество установленных ИПС равняется 38. Клиентами MGA Interactive являются крупнейшие компании, участники «Тор100»: «Пепси», «Связной», «Самсунг», «Цифроград», «Матрикс Мобайл» и др.

«ИПС обладают преимуществами, поскольку отдельные установки, расположенные в разных точках, имеющих доступ в Интернет, могут быть объединены в сеть, управление и контроль за которой может осуществляться из любого города. Этот фактор делает сеть особенно интересной для крупных рекламодателей, у которых есть необходимость в размещении рекламных сообщений в нескольких городах единовременно», - сообщил Аркадий Граф.

Вчера, 29 ноября 2007 года, система MGA Interactive была презентована в Петербурге. Эксклюзивным представителем компании MGA Interactive на местном рынке является петербургское рекламное агентство Remar Group, работающее с 2004 года. Компания состоит из пяти структурных подразделений, каждое из которых специализируется на определенном направлении деятельности: Remar- BTL (промо-акции), Remar- PR (пресс-мероприятия, event-мероприятия, размещение в СМИ), Remar- Creative&Design (разработка идей, дизайн услуги), Remar- Out of Home (размещение на транспорте, в метро, наружная реклама, реклама в самолетах и торговых центрах).

Как отметил коммерческий директор агентства Remar Павел Галицкий, в Петербурге существуют все предпосылки для того, чтобы сеть ИПС получила успешное развитие. Одним из положительных аспектов Павел Галицкий назвал разделение рынка торговой недвижимости города между несколькими крупными игроками: например, корпорация «Адамант» владеет 75 % торговых площадей Петербурга, еще 15 % сосредоточены в корпорации «Макромир». «Это облегчает для нас развитие сети ИПС MGA Interactive, поскольку заключенные соглашения с ключевыми игроками рынка позволяют нам вести трансляцию системы на территории большинства крупнейший торговых центров города», - сообщил Павел Галицкий.

Официальный запуск сети ИПС в Петербурге состоится 1 декабря 2007 года, однако уже сегодня в качестве эксперимента система установлена и работает в 6 торговых комплексах города, включая ТК «Сенная», «Адамант», «Невский», «Меркурий», «Континент1» и «Континент2». К концу года количество задействованных ТК будет увеличено вдвое.

Отметим, что в Петербурге проект компаний Remar и MGA Interactive не является эксклюзивным. Аналогичное решение, под названием «Живая реклама» предлагает петербургская компания «Март», которая несколько месяцев занимается развитием федеральной сети интерактивной рекламы в Петербурге и Ленинградская область. Проекторы компании транслируют новую рекламу в торговых комплексах «Мега» и «Южный».

Участники рынка высоко оценивают потенциал нового рекламного носителя как в России. Отметим, что дополнительные предпосылки для развития ИПС создаются и на государственном уровне - в последнее время традиционные рекламные носители подвергаются жестким ограничениям. Например, в скором времени расценки на телерекламу вырастут на 65 %, а количество наружной городской рекламы планируется серьезно сократить. Кроме того, все больше горожан активно посещают торговые комплексы, которые являются главной аудиторией интерактивных рекламных носителей.

Интересно, что и московская компания MGA Interactive, и петербургская «Март» используют в качестве основы ИПС продукты отечественных разработчиков. Это гораздо дешевле по сравнению с иностранными аналогами. Например, стоимость размещения в ИПС российских производителей составляет порядка $5 - $15 тыс. за 1 интерактивный ролик в месяц, в то время как в иностранных компаниях стоят на порядки дороже.

Технология интерактивной рекламы появилась в Америке и Европе гораздо раньше, чем России – а именно, в 2002 году. Первооткрывателем нового подхода является Америка, где рекламные агентства стремились найти способ вовлечь зрителей в рекламный сюжет. Сегодня американская сеть покрывает 30 крупнейших городов США и ежемесячно имеет аудиторию в 94 млн человек. Системы ИПС успешно работают в таких странах, как Южная Корея, Мексика, США, а теперь и в России.