Рынок смартфонов. Поставки вырастут, а цены снизятся

Аналитики IDC отмечают, что несмотря на то, что на рынках некоторых стран с развитой экономикой наблюдается насыщение спроса на смартфоны, страны с развивающейся экономикой продолжают оставаться локомотивами рынка поставок смартфонов. При этом, рост обеспечивает в основном неослабевающий спрос на недорогие модели смартфонов. Как уже говорилось, по прогнозам экспертов IDC общемировые объемы поставок смартфонов превысят отметку в 1 млрд единиц по итогам 2013 года, а рост по отношению к 2012 году составит 39,3%. В более отдаленной перспективе, к 2017 году, ожидается, что объемы поставок смартфонов во всем мире составят порядка 1,7 млрд единиц устройств, а общемировой среднегодовой темп роста (CAGR) в этот период (с 2013 до 2017 года) на рынке поставок смартфонов будет составлять 18,4%.

Рассматривая прогноз ситуации в части объемов поставок смартфонов по отдельным регионам, в исследовании IDC указано, что развивающиеся рынки будут демонстрировать неплохие темпы роста объемов поставок смартфонов в период с 2013 по 2017 годы. Регионы, где располагаются страны со зрелыми рынками будут расти медленнее, но рост все же будет наблюдаться и здесь.  

Что касается развивающихся рынков, то в Азиатско-Тихоокеанском регионе по прогнозам в 2013 году объемы поставок смартфонов составят 528,2 млн единиц (52,3% от всего объема рынка). К 2017 году ожидается, что объемы поставок в этом регионе увеличатся до отметки в 986 млн единиц (ожидаемая доля – 58,5% от всего рынка). Показатель CAGR за грядущие пять лет в этом регионе прогнозируется на уровне 23,2%.

В странах Латинской Америки ожидаемый объем поставок смартфонов в 2013 году составляет 91,1 млн единиц устройств (9% от всего объема рынка). К 2017 году ожидается, что объемы поставок в этом регионе увеличатся до отметки в 154,7 млн единиц (ожидаемая доля – 9,2% от всего рынка). Показатель CAGR за грядущие пять лет в этом регионе прогнозируется на уровне 23,7%.

На рынки стран еще одного развивающегося региона, Ближний Восток и Африка (MEA), как ожидается, в 2013 году будет поставлено 57,6 млн единиц смартфонов, что будет составлять 5,7% от всего рынка. В 2017 году в регионе MEA поставки смартфонов ожидаются на уровне 95 млн единиц (5,6% доля рынка). Показатель CAGR в период с 2013 по 2017 годы в этом регионе прогнозируется на уровне 18,5%.

Относительно регионов со зрелыми рынками. Эксперты IDC ожидают, что в  Европе поставки смартфонов по итогам 2013 года составят 182,1 млн единиц (18% доля рынка), а к 2017 году объемы поставок увеличатся до 261 млн единиц (15,5% всего рынка). Показатель CAGR в Европе в ближайшие пять лет будет составлять 11,1%.

В регионе Северная Америка по итогам 2013 года на рынок по прогнозам будет поставлено 151 млн единиц смартфонов (15% доля всего рынка). В 2017 году объемы поставок ожидаются на уровне 189 млн единиц (11,2% доля рынка). Показатель CAGR в этом регионе в ближайшие пять лет будет составлять 7,8%.

Аналитики отмечают, что одним из основных драйверов роста поставок смартфонов выступает продолжающееся снижение средних отпускных цен (показатель ASP) на смартфоны. Во многом этому процессу способствует экосистема платформы Android, которая позволила выйти на рынок производства смартфонов целому ряду новых игроков. Многие из этих производителей и продавцов сосредоточили внимание как раз на сегменте недорогих смартфонов, зачастую используя демпинг как способ построения своего бренда и повышения его узнаваемости.

 В IDC ожидают, что показатель ASP на общемировом рынке смартфонов по итогам 2013 года будет составлять $337, что означает снижение на 12,8% по отношению к 2012 году ($387). Далее в период с 2013 по 2017 год показатель ASP будет продолжать падать и как ожидается достигнет отметки $265 в 2017 году. Общемировой показатель CAGR в отношении ASP при этом в рассматриваемый период будет составлять минус 7,3%.

Если рассматривать ситуацию на ближайшие пять лет с точки зрения поведения показателя ASP в различных регионах, то IDC приводит следующие прогнозы: в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2013 году ожидаемый показатель ASP на рынке смартфонов составит $262, а к 2017 году он снизится до $215. Показатель CAGR за грядущие пять лет в этом регионе прогнозируется на уровне минус 8,9%.

В Европе  ожидается, что в 2013 году показатель ASP на рынке смартфонов составит $419, а к 2017 году он снизится до $259. Показатель CAGR за грядущие пять лет в этом регионе прогнозируется на уровне минус 9%.

В странах Латинской Америки в 2013 году показатель ASP на рынке смартфонов составит $288, а к 2017 году он снизится до $246. Показатель CAGR за грядущие пять лет в этом регионе прогнозируется на уровне минус 5,7%. В регионе MEA ожидаемый по итогам 2013 года показатель ASP равен $338. К 2017 году здесь ожидается снижение этого показателя до $230, а CAGR за грядущие пять лет в этом регионе прогнозируется на уровне минус 7,3%

Единственным регионом в котором прогнозируется не снижение, а рост показателя ASP на рынке смартфонов в ближайшие пять лет, является Северная Америка. Ожидается, что ASP в этом регионе составит $531 по итогам 2013 года, а к 2017 году он увеличится до $567. Показатель CAGR за грядущие пять лет в этом регионе, таким образом, будет положительным и прогнозируется на уровне 2,1%.